嗨唱熱辣一夏，加多寶激活涼茶市場新動能
今年夏天，加多寶以“音樂+文化”的跨國營銷模式，獨家冠名亞洲首檔跨國歌手文化交流節(jié)目《亞洲新聲》，并圍繞此IP推出亞洲新聲聯(lián)名罐、AI互動小程序、線下城市歌王挑戰(zhàn)賽等立體化營銷動作，讓中華涼茶文化在亞洲年輕群體中煥發(fā)新生，也為品牌注入Z世代的活力。
跨國音樂綜藝聯(lián)動：文化自信賦能亞洲青年音樂舞臺
加多寶《亞洲新聲》作為亞洲首檔跨國歌手文化交流節(jié)目，首創(chuàng)“郵輪競演+海上路演”模式，覆蓋中國、日本、越南、新加坡、馬來西亞五大賽區(qū)。多國選手以歌會友，不同語言織就成美妙的樂譜，在甲板舞臺上匯聚成友誼的旋律，被馬來西亞駐華大使諾曼·穆罕默德盛贊為“亞洲團(tuán)結(jié)的交響樂”。
憑借獨特的文化視角與跨國交流模式，《亞洲新聲》一經(jīng)播出便迅速引爆全網(wǎng)，話題曝光量突破20億次，多次強(qiáng)勢登頂收視榜單，海外熱度持續(xù)攀升，掀起跨國討論熱潮。在這場音樂盛事中，加多寶不僅是獨家冠名品牌，更以深度嵌入的形式貫穿全程——評委席的“標(biāo)配”、后臺交流的“文化媒介”、熬夜排練的“預(yù)防上火搭檔”、異國辣味美食的“最佳伴侶”，多元化的場景植入為品牌的飲品屬性與文化交流屬性賦能，形成了有溫度、有場景的品牌記憶點。
多維表達(dá)：“IP+產(chǎn)品+科技”營銷組合拳
基于《亞洲新聲》這一IP，加多寶以“線上造勢—線下體驗—全民參與”的思路，在線上打造多平臺內(nèi)容矩陣，在線下落地多元化互動場景，在產(chǎn)品端注入個性表達(dá)，以技術(shù)帶來定制化互動，打出了一套“IP+產(chǎn)品+科技”的營銷組合拳。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上，加多寶推出了“亞洲新聲罐”聯(lián)名系列，分別有六大主題包裝——熾熱之聲、律動之聲、天籟之聲、歡樂之聲、魅力之聲、優(yōu)美之聲。這些包裝將不同音樂類型的符號與年輕群像巧妙融合，讓用戶在消費過程中獲得個性化表達(dá)的身份認(rèn)同——每一罐加多寶涼茶既是飲品，更是一種態(tài)度和情緒的表達(dá)，成為年輕人之間傳遞音樂喜好的“社交暗號”。
在數(shù)字化交互方面，加多寶打造“奪罐AI歌王”小程序，利用AI技術(shù)幫用戶輕松生成個性化音樂作品，促進(jìn)各類創(chuàng)作內(nèi)容在不同圈層的分享。這種互動不僅降低了音樂創(chuàng)作的門檻，還推動了年輕用戶群實現(xiàn)了從“旁觀”到“共創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變，形成了自然的社交裂變，讓品牌玩法滲透到用戶的日常生活中。
在線下，加多寶將一系列夏日音樂活動延伸至年輕人的日常生活，在成都、杭州、西安等十大城市舉辦歌手選拔及巡演，并邀請王泓昊、周菲戈等《亞洲新聲》人氣選手助陣，以青春為共鳴，拉近與年輕群體的距離。此外，通過冠名張北草原音樂節(jié)，加多寶將品牌與音樂深度綁定，進(jìn)一步強(qiáng)化了“加多寶+音樂”的品牌場景聯(lián)想。
在整體線上運營過程中，圍繞“暢飲加多寶 唱響亞洲新聲”這一話題，加多寶構(gòu)建了多平臺、多場景、跨圈層傳播矩陣，覆蓋微博、抖音、小紅書、微信等，觸達(dá)美食、音樂、校園、生活、顏值等各圈層受眾，全網(wǎng)聲量近6億，成為全民熱議焦點。
破局啟示：品牌年輕化與國際化的雙重躍遷
品牌年輕化的核心，是傳統(tǒng)品牌在時代浪潮中與年輕群體同頻共振的能力——既要守住品牌根基，又要以創(chuàng)新表達(dá)融入當(dāng)代生活。
加多寶2025夏季營銷活動不僅在品牌年輕化方面取得突破——以音樂為載體與Z世代建立了深層的情感共鳴，讓中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化煥發(fā)出現(xiàn)代潮流的生命力；更在品牌國際化方面邁出了堅實步伐，以獨特的文化魅力促進(jìn)了亞洲各國青年之間的交流互鑒，塑造了民族品牌開放與自信的形象。新華社評論“加多寶涼茶攜手《亞洲新聲》，以音樂為文化紐帶，守正創(chuàng)新，不僅助力中華傳統(tǒng)文化在全球青年群體中煥發(fā)新生機(jī)，更為非遺經(jīng)典傳承與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的融合發(fā)展，提供了全新范本。”
后浪奔涌，年輕消費市場正迎來時代新篇章，加多寶也將在這股浪潮中，持續(xù)拓展年輕化玩法，創(chuàng)造無限可能。
