茉莉奶白入滬兩周年，以“東方摩登”破局同質(zhì)化
“茉莉奶白限定噸噸杯嫩黃好好看”“這杯東方摩登微醺茶太戳心”......社交平臺的熱議，印證了新茶飲品牌茉莉奶白扎根上海兩年的影響力。最新戰(zhàn)報更令行業(yè)矚目：在剛落幕的“秋一杯”活動中，上海門店包攬全國單日GMV排行榜TOP3，其中浦東世紀(jì)匯店以單日GMV突破10萬元榮膺銷冠，相當(dāng)于每小時售出416杯。
從2023年中山公園龍之夢首店開業(yè)，到如今140余家門店織就的城市網(wǎng)絡(luò)，茉莉奶白正以“東方摩登”基因，在上海這座消費風(fēng)向標(biāo)城市成功突圍，交出一份打破同質(zhì)化的亮眼答卷。
落子上海：全國化戰(zhàn)略的“黃金跳板”
上海這座兼具歷史底蘊與地理優(yōu)勢的城市，既是檢驗全國競爭力的終極考場，亦是引爆增長的戰(zhàn)略反應(yīng)堆。對于茉莉奶白而言，2023年走出廣東大本營，將全國化首站錨定上海，開啟華東布局，這不僅是1400多公里的地理跨越，更是品牌發(fā)展的關(guān)鍵一躍。
兩年間，140余家門店深度融入城市肌理：陸家嘴白領(lǐng)手執(zhí)東方茶盞，松江學(xué)子在自習(xí)間隙打卡社交，虹橋旅客行色匆匆中帶走一杯溫?zé)?，海洋公園的歡笑與茶香交織，品牌的身影已深度嵌入上海的城市肌理。正如行業(yè)觀察人士所言：“能在上海站穩(wěn)腳跟的品牌，才有底氣對話全國市場。”
場景破壁：讓東方摩登滲透城市每個角落
當(dāng)消費者在茉莉奶白上海IFC店，手持“東方摩登茶”的消費者轉(zhuǎn)身即遇全球奢侈品牌——這種場景混搭恰是茉莉奶白的破局密鑰。茉莉奶白不僅進駐了新天地、環(huán)貿(mào)iapm、前灘晶耀等頂級商圈，更將觸角伸向城市動脈：交通樞紐、大學(xué)校園、高速服務(wù)區(qū)、主題樂園等。
“趕地鐵能買、自駕游能喝、玩樂園必打卡”——精準(zhǔn)的場景洞察，讓品牌跳出“商圈扎堆”的窠臼。當(dāng)通勤族、學(xué)生黨、游客都能在熟悉的場景里遇見茉莉奶白，“東方摩登”便不再是抽象的概念，而成為觸手可及的日常，成為每個人生活儀式的起點。
跨界融合：“白日微醺”演繹海派摩登
當(dāng)酒杯與茶盞共舞，會碰撞出怎樣的新意？入滬兩周年之際，茉莉奶白以“針王百利甜”限定特調(diào)，與上海本土小酒館gula bistro聯(lián)手打造“白日微醺俱樂部”。中式融合酒館的松弛感與摩登茶客相得益彰，這場在地化實驗，為“海派摩登”注入更鮮活的注解。
這種跨界并非偶然。茶飲與酒館的合作，不僅能推動產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新（如茶酒特調(diào)），滿足消費者對“新奇體驗”的需求，更能讓茉莉奶白的“東方追香”與gula bistro的“摩登酒館”風(fēng)格碰撞，形成獨特的文化符號，提升品牌辨識度。從空間美學(xué)到產(chǎn)品設(shè)計，茉莉奶白始終在用年輕化的語言，詮釋“東方摩登”的豐富內(nèi)涵。
茉莉奶白與上海的故事，才剛剛寫下序章。待下一個秋日如約而至，更多街角將生長出嶄新的故事線。
