文旅融合助力鄉(xiāng)村振興
朱虹 肖森
2022年3月，文化和旅游部等六部門共同印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，文件明確將文旅融合作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，并強(qiáng)調(diào)要充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的綜合帶動(dòng)作用，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富裕 。黨的二十大報(bào)告提出：“以文塑旅、 以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游的深度融合發(fā)展”。實(shí)際上，鄉(xiāng)村文旅融合與當(dāng)下文化和旅游業(yè)的發(fā)展趨勢相契合。它不僅為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)開辟了新路徑，還推動(dòng)了鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已然成為新時(shí)代助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵著力點(diǎn)。在此形勢下，深入探究文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的時(shí)代價(jià)值與可靠路徑，對于培育文旅融合的新業(yè)態(tài)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實(shí)，具有不容忽視的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。
文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的時(shí)代價(jià)值
將文化與旅游深度融合，既能挖掘鄉(xiāng)村特色文化資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)蓬勃興旺；又能以文旅項(xiàng)目為依托，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與改善，打造生態(tài)宜居家園。同時(shí)，還能豐富鄉(xiāng)村精神文化生活，弘揚(yáng)文明鄉(xiāng)風(fēng)，提升鄉(xiāng)村治理效能，最終助力鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)生活富裕，繪就鄉(xiāng)村振興的絢麗畫卷。
文旅融合助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。文旅融合，并非簡單的文化與旅游相加，而是一種深度的、全方位的融合。這種融合能夠打破產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、加工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)之間實(shí)現(xiàn)有機(jī)聯(lián)動(dòng)。以農(nóng)業(yè)為例，文旅融合可以讓游客深入鄉(xiāng)村，體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)，如采摘、耕種等，從而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。手工業(yè)者可以借助文旅平臺(tái)，展示和銷售自己獨(dú)特的手工藝品，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)出新的生機(jī)。加工業(yè)則能依托文旅產(chǎn)業(yè)，開發(fā)出具有地方特色的旅游商品，滿足游客的多樣化需求。而現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，如餐飲、住宿等，也能在文旅融合的浪潮中迎來更多的發(fā)展機(jī)遇，提升服務(wù)質(zhì)量，完善鄉(xiāng)村的旅游配套設(shè)施。
通過文旅融合，不同產(chǎn)業(yè)之間相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展，形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。這種融合不僅拓展了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，還提升了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。它讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更具活力和韌性，能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。在文旅融合的帶動(dòng)下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的宏偉目標(biāo)注入源源不斷的動(dòng)力。
文旅融合助力鄉(xiāng)村生態(tài)宜居。文旅融合為鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的改善提供了堅(jiān)實(shí)且多元化的路徑支撐，在當(dāng)下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)的背景下，這一作用愈發(fā)凸顯。鄉(xiāng)村文化旅游的蓬勃興起，對自然環(huán)境提出了更高、更細(xì)致的要求。游客們前往鄉(xiāng)村，期望在領(lǐng)略田園風(fēng)光的同時(shí)，能享受清新、宜人且富有自然韻味的生態(tài)環(huán)境。他們渴望看到青山綠水環(huán)繞的村莊，呼吸到?jīng)]有污染的清新空氣，漫步在整潔、綠意盎然的鄉(xiāng)間小道。這種市場需求倒逼鄉(xiāng)村必須重視并改善生態(tài)環(huán)境，因?yàn)橹挥辛己玫淖匀画h(huán)境才能吸引更多游客，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。例如，一些原本生態(tài)環(huán)境較差的鄉(xiāng)村，在發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游后，開始大力整治河道污染，清理垃圾，恢復(fù)植被，使得鄉(xiāng)村面貌煥然一新，從而吸引了大量游客前來觀光體驗(yàn)。
與此同時(shí)，旅游收益為鄉(xiāng)村在村莊與田園綠化美化、保護(hù)生態(tài)環(huán)境方面提供了有力的資金支持。當(dāng)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收入時(shí)，鄉(xiāng)村管理者和村民們就有了更多的資源投入到生態(tài)環(huán)境建設(shè)中。一方面，他們可以用這些資金購買樹苗、花草等，對村莊進(jìn)行綠化美化，打造出四季有景、處處皆美的鄉(xiāng)村景觀。比如在道路兩旁種植行道樹，在空地上建設(shè)小花園、小公園，讓鄉(xiāng)村處處充滿生機(jī)與活力。另一方面，旅游收益還可以用于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與修復(fù)工作。例如，投入資金用于濕地保護(hù)、水源涵養(yǎng)、野生動(dòng)物棲息地修復(fù)等項(xiàng)目，維護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)的平衡與穩(wěn)定。一些鄉(xiāng)村利用旅游收入建立了生態(tài)保護(hù)基金，用于獎(jiǎng)勵(lì)那些在生態(tài)環(huán)境保護(hù)中做出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，激發(fā)了大家參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的積極性。
文旅融合為鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境改善帶來的路徑支撐是全方位、深層次的。它不僅從市場需求角度推動(dòng)鄉(xiāng)村重視生態(tài)環(huán)境，還通過旅游收益為鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障，讓鄉(xiāng)村在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，助力鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境更宜居，走出了一條經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展之路。
文旅融合助力鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明。在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，文旅融合作為新型發(fā)展模式，已成為推動(dòng)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的重要抓手。通過文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，不僅能夠有效激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力，更能促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新，為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)注入新的動(dòng)力。
文旅融合通過打造特色文化旅游項(xiàng)目，將鄉(xiāng)村的歷史文化、民俗風(fēng)情等文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。這一過程中，鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)建筑、手工藝、節(jié)慶活動(dòng)等文化元素得以重新挖掘和展示，不僅增強(qiáng)了游客的文化體驗(yàn)感，也提升了鄉(xiāng)村居民對本土文化的認(rèn)同感和自豪感。這種文化認(rèn)同感的增強(qiáng)，是鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的重要基礎(chǔ)，有助于形成積極向上的鄉(xiāng)村文化氛圍。
同時(shí)，文旅融合還促進(jìn)了鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和居民素質(zhì)的提升。隨著旅游業(yè)的興起，鄉(xiāng)村居民開始接觸到更廣泛的社會(huì)信息和先進(jìn)理念，他們的思想觀念、生活方式和價(jià)值取向都發(fā)生了積極變化。這種變化不僅體現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化的尊重和傳承上，更體現(xiàn)在對現(xiàn)代文明生活的追求和實(shí)踐上，從而推動(dòng)了鄉(xiāng)風(fēng)文明的現(xiàn)代化進(jìn)程。
此外，文旅融合還通過帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。旅游收入的增加使得鄉(xiāng)村有更多的資金用于文化設(shè)施建設(shè)、文化活動(dòng)開展以及文化人才培養(yǎng)等方面，進(jìn)一步豐富了鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的內(nèi)涵和形式。
文旅融合助力鄉(xiāng)村治理有效。文旅融合作為當(dāng)下推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與文化傳承協(xié)同發(fā)展的重要路徑，其深遠(yuǎn)意義不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)層面的效益提升，更在于對鄉(xiāng)村基層治理體系的革新與完善。
在文旅融合的發(fā)展浪潮下，文旅企業(yè)憑借其敏銳的市場洞察力和豐富的資源整合能力，以及其他社會(huì)組織憑借其專業(yè)化的服務(wù)和社會(huì)影響力，開始積極投身到鄉(xiāng)村基層治理體系的建設(shè)中。這一過程并非簡單的資源疊加，而是多方主體在共同目標(biāo)指引下，逐步形成的一個(gè)有機(jī)整體。政府在其中發(fā)揮著政策引導(dǎo)與宏觀調(diào)控的關(guān)鍵作用，為鄉(xiāng)村治理提供制度保障和政策支持；村“兩委”作為鄉(xiāng)村的基層組織，熟悉本地情況，是連接政府與村民的重要橋梁，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)政策意圖，反映村民訴求；村民作為鄉(xiāng)村的主人，是鄉(xiāng)村治理的直接參與者和受益者，他們的積極性和主動(dòng)性對于治理成效至關(guān)重要；而文旅企業(yè)和社會(huì)組織的加入，則為鄉(xiāng)村治理注入了新的活力與思路。
這種多元共治主體的形成，打破了以往鄉(xiāng)村治理主體單一的格局。過去，鄉(xiāng)村治理往往主要依賴政府，導(dǎo)致決策過程相對封閉，治理效率低下，難以適應(yīng)快速變化的社會(huì)形勢。如今，各類主體各展所長、優(yōu)勢互補(bǔ)。文旅企業(yè)憑借其商業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，為鄉(xiāng)村開發(fā)特色旅游項(xiàng)目，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也為鄉(xiāng)村治理提供了資金支持和創(chuàng)新思路；社會(huì)組織則專注于提供專業(yè)服務(wù)，如文化傳承、環(huán)境保護(hù)等，豐富了鄉(xiāng)村治理的內(nèi)涵。
積極發(fā)揮各類主體的作用，能夠有效改善鄉(xiāng)村治理的現(xiàn)狀。一方面，多元主體的參與使得決策過程更加民主、科學(xué)，能夠充分考慮各方利益，提高決策的執(zhí)行力和公信力；另一方面，不同主體之間的協(xié)同合作，能夠整合各方資源，形成強(qiáng)大的治理合力，提升治理效率。通過這種多元共治的模式，鄉(xiāng)村治理體系能夠更好地適應(yīng)新形勢下的各種挑戰(zhàn)，如經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求、文化傳承壓力、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)全面、可持續(xù)的發(fā)展，讓鄉(xiāng)村成為人們向往的美好家園。
文旅融合助力鄉(xiāng)村生活富裕。借助鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然風(fēng)光、悠久的歷史文化、淳樸的民俗風(fēng)情等文旅資源優(yōu)勢，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，是激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力、促進(jìn)農(nóng)民增收致富的有效途徑。在推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅融合的過程中，應(yīng)著重發(fā)展農(nóng)民易于參與的文旅新業(yè)態(tài)。這些新業(yè)態(tài)要緊密結(jié)合農(nóng)村實(shí)際和農(nóng)民特點(diǎn)，降低參與門檻，讓廣大農(nóng)民能夠積極投身其中。例如，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿經(jīng)濟(jì)，農(nóng)民可以將自家閑置的房屋進(jìn)行改造升級，打造具有地方特色的民宿，既能為游客提供別具一格的住宿體驗(yàn)，又能增加自身收入；開展農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客親身參與種植、采摘等農(nóng)事勞作，感受鄉(xiāng)村生活的樂趣，農(nóng)民則可以通過提供相關(guān)服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品銷售獲得收益；舉辦民俗文化節(jié)慶活動(dòng)，充分展示鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)民俗文化，吸引游客前來觀賞和參與，農(nóng)民能夠參與到活動(dòng)的組織、表演以及特色手工藝品制作與銷售等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)增收。
通過發(fā)展這些農(nóng)民易于參與的文旅新業(yè)態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)文旅融合對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)效益的顯著提升。隨著鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，將吸引更多的游客前來觀光旅游，帶動(dòng)餐飲、住宿、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)民的收入來源將更加多元化，生活水平也將得到逐步提高。這不僅有助于解決農(nóng)村貧困問題，縮小城鄉(xiāng)收入差距，更能為鄉(xiāng)村生活富裕奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的可靠路徑
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施的當(dāng)下，文旅融合展現(xiàn)出巨大潛力。探尋其助力鄉(xiāng)村振興的可靠路徑，是激活鄉(xiāng)村發(fā)展動(dòng)能的關(guān)鍵。強(qiáng)化政策支持、深挖文化資源、多元主體協(xié)作、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等舉措?yún)f(xié)同發(fā)力，有望激活鄉(xiāng)村文旅活力，讓鄉(xiāng)村在融合發(fā)展中綻放新光彩。
強(qiáng)化政策支持，構(gòu)建科學(xué)的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展體系，是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要舉措。一方面，政策層面要給予強(qiáng)有力的支撐。政府應(yīng)出臺(tái)一系列針對性強(qiáng)、操作性好的扶持政策，涵蓋財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、用地保障等多個(gè)方面，為鄉(xiāng)村文旅融合項(xiàng)目提供堅(jiān)實(shí)的政策后盾。這些政策不僅要關(guān)注項(xiàng)目的啟動(dòng)與建設(shè)，更要注重其后續(xù)的運(yùn)營與管理，確保項(xiàng)目能夠長期穩(wěn)定地發(fā)展下去。同時(shí)，政策制定應(yīng)充分考慮地方特色與資源稟賦，避免“一刀切”，做到因地制宜、精準(zhǔn)施策。
另一方面，構(gòu)建科學(xué)的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展體系，關(guān)鍵在于科學(xué)規(guī)劃與合理布局。要依據(jù)鄉(xiāng)村的自然景觀、歷史文化、民俗風(fēng)情等獨(dú)特資源，進(jìn)行整體性的規(guī)劃設(shè)計(jì)，確保文旅項(xiàng)目與鄉(xiāng)村環(huán)境相協(xié)調(diào)，既能展現(xiàn)鄉(xiāng)村魅力，又能提升游客體驗(yàn)。規(guī)劃過程中，應(yīng)注重生態(tài)保護(hù)與文化傳承，避免過度開發(fā)對鄉(xiāng)村生態(tài)和文化造成破壞。同時(shí)，要合理布局各類文旅設(shè)施，如游客服務(wù)中心、停車場、餐飲住宿等，以滿足游客的基本需求，提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量。
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)的當(dāng)下，加強(qiáng)文化資源保護(hù)與傳承，推動(dòng)鄉(xiāng)村多元文化資源與旅游深度融合，已成為激活鄉(xiāng)村發(fā)展活力、提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力的重要路徑。
在文化資源保護(hù)與傳承方面，我們需秉持尊重歷史、敬畏文化的態(tài)度，構(gòu)建完善的保護(hù)體系。一方面，要加大對鄉(xiāng)村歷史建筑、古跡遺址等物質(zhì)文化遺產(chǎn)的修繕與維護(hù)力度，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段進(jìn)行數(shù)字化保存，防止因歲月侵蝕或人為破壞而消逝。另一方面，要注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承，通過建立傳承人制度、開展文化教育活動(dòng)等方式，讓傳統(tǒng)技藝、民間藝術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。
在推動(dòng)鄉(xiāng)村多元文化資源與旅游的深度融合方面，我們要注重規(guī)劃引領(lǐng)，科學(xué)合理地布局旅游項(xiàng)目和設(shè)施，確保旅游開發(fā)與文化資源保護(hù)相得益彰。同時(shí)，要加強(qiáng)宣傳推廣，通過舉辦各類文化節(jié)慶活動(dòng)、民俗表演等，吸引更多游客前來體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的魅力。此外，還應(yīng)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卮迕穹e極參與旅游開發(fā)，讓他們成為鄉(xiāng)村旅游的參與者和受益者，從而激發(fā)他們保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化的積極性和主動(dòng)性。
多元主體涵蓋了政府、企業(yè)、社會(huì)組織以及廣大民眾等多個(gè)層面。政府作為政策制定者和監(jiān)管者，應(yīng)充分發(fā)揮引領(lǐng)和協(xié)調(diào)作用。一方面，要出臺(tái)一系列支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等，為文旅項(xiàng)目提供堅(jiān)實(shí)的政策保障；另一方面，要加強(qiáng)對文旅市場的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，打擊不正當(dāng)競爭和違法行為，營造一個(gè)公平、有序、健康的發(fā)展環(huán)境。
企業(yè)則是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量。各類文旅企業(yè)要積極創(chuàng)新，不斷推出具有特色和吸引力的文旅產(chǎn)品與服務(wù)。從主題公園的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，到特色民宿的個(gè)性化打造；從大型演藝活動(dòng)的精彩呈現(xiàn)，到數(shù)字化文旅體驗(yàn)的探索，企業(yè)要緊跟市場需求和時(shí)代潮流，以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)滿足游客日益多樣化的需求。
社會(huì)組織在其中也能發(fā)揮獨(dú)特的作用。行業(yè)協(xié)會(huì)可以加強(qiáng)企業(yè)間的交流與合作，促進(jìn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善；公益組織則可以通過開展文旅公益活動(dòng)，傳播文旅文化，提升公眾對文旅的認(rèn)知和參與度。
而廣大民眾作為文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者和傳播者，同樣不可或缺。他們可以通過積極參與文旅活動(dòng)，反饋真實(shí)體驗(yàn)和需求，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供寶貴的意見和建議。同時(shí)，民眾的口碑傳播和社交分享，也能為文旅項(xiàng)目帶來更多的關(guān)注和流量。
當(dāng)多元主體形成共治合力，就能充分釋放文旅綜合效應(yīng)。不僅能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，如餐飲、住宿、交通等，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長，還能提升城市或地區(qū)的文化軟實(shí)力和知名度，吸引更多的人才和投資。此外，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還能豐富民眾的精神文化生活，促進(jìn)社會(huì)和諧與進(jìn)步。因此，我們必須高度重視多元主體的共治作用，全力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。
在當(dāng)前文旅融合發(fā)展的新形勢下，各鄉(xiāng)村地區(qū)不應(yīng)孤立發(fā)展，而應(yīng)打破地域界限，強(qiáng)化區(qū)域間的協(xié)同合作，形成優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、互利共贏的良好局面，從而提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的整體競爭力與影響力。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需構(gòu)建多層次的區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制。一方面，要建立跨區(qū)域的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，由各地政府、文旅部門、行業(yè)協(xié)會(huì)及企業(yè)代表共同參與，定期召開聯(lián)席會(huì)議，就文旅資源整合、線路規(guī)劃、品牌打造、市場營銷等重大問題展開深入研討與協(xié)作，制定統(tǒng)一的區(qū)域文旅發(fā)展規(guī)劃與政策標(biāo)準(zhǔn)，確保各地區(qū)在發(fā)展方向上保持高度一致。另一方面，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目與活動(dòng)的區(qū)域聯(lián)動(dòng)開展。例如，聯(lián)合打造跨區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游精品線路，將分散于不同鄉(xiāng)村的特色景點(diǎn)、民俗文化、田園風(fēng)光等串聯(lián)起來，形成具有豐富體驗(yàn)感的旅游產(chǎn)品，吸引游客進(jìn)行深度游、多日游。同時(shí)，共同舉辦大型鄉(xiāng)村文旅節(jié)慶活動(dòng)，如民俗文化節(jié)、鄉(xiāng)村音樂節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品豐收節(jié)等，通過集中展示與宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，提升區(qū)域鄉(xiāng)村文旅的知名度與美譽(yù)度。
提升公共服務(wù)水平是保障鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展質(zhì)量的重要支撐。要加大對鄉(xiāng)村文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，完善交通網(wǎng)絡(luò)，確保游客能夠便捷地抵達(dá)各個(gè)鄉(xiāng)村旅游目的地；加強(qiáng)旅游廁所、停車場、游客服務(wù)中心等公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)與升級，為游客提供更加舒適、便捷的旅游環(huán)境。此外，還應(yīng)注重提升鄉(xiāng)村文旅從業(yè)人員的服務(wù)素質(zhì)與專業(yè)能力。通過開展各類培訓(xùn)課程與技能競賽，提高導(dǎo)游、民宿經(jīng)營者、農(nóng)家樂服務(wù)人員等的業(yè)務(wù)水平與服務(wù)意識(shí)，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、貼心的服務(wù)。同時(shí)，建立健全游客反饋機(jī)制，及時(shí)處理游客的投訴與建議，不斷改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，讓游客在鄉(xiāng)村旅游過程中感受到更多的獲得感與幸福感，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展邁向新的臺(tái)階。
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合與創(chuàng)新發(fā)展，是當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也是開創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)全新格局的關(guān)鍵之舉。在產(chǎn)業(yè)融合方面，我們應(yīng)打破傳統(tǒng)行業(yè)界限，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技、教育、體育等多領(lǐng)域深度交叉融合。以農(nóng)業(yè)為例，可以開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、田園綜合體等項(xiàng)目，讓游客在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí)，體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)，品嘗特色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與文旅的有機(jī)聯(lián)動(dòng)。工業(yè)領(lǐng)域同樣大有可為，將老舊工廠、工業(yè)遺址改造為文化創(chuàng)意園區(qū)、工業(yè)旅游景點(diǎn)，既保留了工業(yè)文化記憶，又為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。科技與文旅的融合更是前景廣闊，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等前沿技術(shù)，打造沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客仿佛穿越時(shí)空，身臨其境地感受歷史文化的魅力。
創(chuàng)新則是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，要深入挖掘地方文化特色，開發(fā)具有獨(dú)特性和吸引力的文旅產(chǎn)品，如主題民宿、文化演藝、特色節(jié)慶等，滿足游客多樣化的需求。在服務(wù)創(chuàng)新方面，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文旅服務(wù)的智能化、個(gè)性化，為游客提供更加便捷、高效的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，創(chuàng)新營銷模式也至關(guān)重要，利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等新興渠道，開展精準(zhǔn)營銷，擴(kuò)大文旅品牌的影響力。
通過產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新，我們能夠突破傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，構(gòu)建起一個(gè)多元化、立體化、互動(dòng)化的文旅產(chǎn)業(yè)新格局。在這個(gè)新格局中，文旅產(chǎn)業(yè)將不再是單一的觀光游覽，而是涵蓋了文化體驗(yàn)、休閑度假、娛樂消費(fèi)、教育學(xué)習(xí)等多個(gè)層面的綜合性產(chǎn)業(yè)。它不僅能夠帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，還能促進(jìn)文化的傳承與弘揚(yáng)，提升社會(huì)的文化軟實(shí)力。
?。ㄗ髡叻謩e系南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；贛南醫(yī)科大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師、南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士后）
