蒙牛持續(xù)加碼香港市場 深化海外戰(zhàn)略布局
在中國乳業(yè)的國際化進(jìn)程中，香港始終占據(jù)著不可替代的戰(zhàn)略地位，它不僅是檢驗(yàn)產(chǎn)品品質(zhì)的賽場，更是傳遞中國品牌價(jià)值的重要窗口。蒙牛作為中國乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，深度融入城市發(fā)展脈搏，通過高端產(chǎn)品矩陣與多元戰(zhàn)略布局，將香港打造為國際化發(fā)展的重要支點(diǎn)，不斷書寫中國乳業(yè)國際化的嶄新篇章。
率先突圍：拓展高端冰品版圖
香港作為全球知名的高品質(zhì)生活之都，對乳制品的安全標(biāo)準(zhǔn)、口感體驗(yàn)有著著近乎苛刻的要求，其冰品市場更是以高端品類為主導(dǎo)。對此，蒙牛精準(zhǔn)定位，將旗下高端冰品品牌蒂蘭圣雪系列作為打開香港冰品市場的關(guān)鍵抓手。
2025年7月，蒂蘭圣雪正式登陸港澳市場，成為中國內(nèi)地首個(gè)獲香港食環(huán)署牌照的高端冰品品牌。據(jù)悉，香港食環(huán)署的監(jiān)管體系與國際最高標(biāo)準(zhǔn)接軌，而蒂蘭圣雪0添加牛乳系列產(chǎn)品憑借其“純凈配方”和“0添加”的真材實(shí)料，以及貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)到生產(chǎn)全鏈條的高標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量控制體系，為順利通過審核提供了堅(jiān)實(shí)保障。
目前，蒂蘭圣雪已成功進(jìn)駐港澳主流大型超市系統(tǒng)，覆蓋超 200 家核心零售終端，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來兼具品質(zhì)與格調(diào)的冰品體驗(yàn)。
品質(zhì)標(biāo)桿：定義中國鮮奶新高度
2024年，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語成功獲得中國香港食環(huán)署的進(jìn)口準(zhǔn)入，正式登陸香港市場，彰顯其作為中國高端鮮奶新標(biāo)桿的領(lǐng)先實(shí)力。
據(jù)悉，為確保在中國香港市場的優(yōu)質(zhì)服務(wù)與高效運(yùn)營，每日鮮語沿襲了內(nèi)地市場的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，通過行業(yè)領(lǐng)先的低溫冷鏈技術(shù)和高標(biāo)準(zhǔn)的低溫儲藏管理機(jī)制，踐行最短上架時(shí)間原則，以更大程度保障產(chǎn)品的鮮活品質(zhì)。
在進(jìn)入香港后，每日鮮語憑借高于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)贏得渠道商和消費(fèi)者的青睞，迅速鋪開至全港惠康、百佳、永旺、7-11等超過千家超市門店，為香港消費(fèi)者帶來高品質(zhì)鮮奶的新選擇。
值得一提的是，今年3月，蒙牛旗下高端品牌特侖蘇與每日鮮語在世界級品質(zhì)競技中脫穎而出，雙雙斬獲香港零售行業(yè)極具權(quán)威性的“百佳超卓品牌大賞2024”大獎，進(jìn)一步印證蒙牛在國際化市場中的強(qiáng)大潛力。
攜手并進(jìn)：品牌與城市雙向賦能
香港市場既是檢驗(yàn)產(chǎn)品品質(zhì)的“試金石”，更是加速品牌國際化的“助推器”。依托香港的平臺優(yōu)勢，蒙牛持續(xù)推動產(chǎn)品輻射至東南亞、大洋洲、北美洲等全球市場，為實(shí)現(xiàn)從“草原?！钡健笆澜缗！钡目缭降於▓?jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，蒙牛作為港股上市企業(yè)，堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力香港繁榮，已成為恒生指數(shù)、恒生中國企業(yè)指數(shù)和恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)成分股，深度融入香港經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
在品牌推廣與文化交流層面，蒙牛緊扣城市文化脈搏，積極參與香港社會生活。2024 年，蒙牛亮相香港“維園慶回歸”活動，與香港市民共同慶祝香港回歸祖國 27 周年，通過專屬展臺全面展示其以乳業(yè)力量支持香港發(fā)展的成果，以實(shí)際行動促進(jìn)兩地文化交融。此外，蒙牛還通過積極參與香港奧運(yùn)日等活動，推動全民健身風(fēng)潮，向香港消費(fèi)者傳遞健康生活理念。
蒙牛與香港的深度聯(lián)結(jié)，堪稱中國品牌“以品質(zhì)贏市場”的典范。未來，蒙牛將繼續(xù)以精準(zhǔn)的市場洞察與卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，為香港消費(fèi)者提供更多元化的優(yōu)質(zhì)選擇，并以香港為戰(zhàn)略支點(diǎn)，加速國際化布局，將中國乳業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿推向世界舞臺。
