南國食品多品類霸榜電商平臺(tái)“椰味＋”戰(zhàn)略引領(lǐng)健康食飲新趨勢(shì)
2025年7月最新電商數(shù)據(jù)顯示，海南本土品牌南國食品迎來線上銷售爆發(fā)期。據(jù)天貓、抖音等平臺(tái)6-7月銷售榜單顯示，其旗下純椰子粉、椰奶清補(bǔ)涼、生椰拿鐵等六大品類同時(shí)躋身類目TOP3，其中椰奶清補(bǔ)涼更實(shí)現(xiàn)抖音平臺(tái)人氣榜、爆款榜、好評(píng)榜"三榜第一"的亮眼成績(jī)，印證了"椰味經(jīng)濟(jì)"的市場(chǎng)潛力。
品類冠軍矩陣顯現(xiàn)
天貓旗艦店：純椰子粉連續(xù)三個(gè)月穩(wěn)居類目好評(píng)榜首位，復(fù)購率達(dá)32%（行業(yè)均值18%）
抖音電商：
1. 椰奶清補(bǔ)涼單品月銷突破50萬份，登頂夏季飲品熱搜關(guān)鍵詞
2. 冰吸生椰拿鐵新品上市兩周即沖入咖啡沖飲榜TOP5
3. 椰子片等健康零食銷量同比提升240%
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長
南國食品電商負(fù)責(zé)人表示："今年我們重點(diǎn)打造了'椰味+場(chǎng)景'產(chǎn)品矩陣，例如針對(duì)早餐場(chǎng)景的冷溶椰子粉、辦公場(chǎng)景的即飲咖啡條、休閑場(chǎng)景的低溫油浴果蔬脆。"據(jù)悉，品牌通過：
1. 建立海南自有椰子種植示范基地
2. 引進(jìn)瑞士?jī)龈杉夹g(shù)升級(jí)生產(chǎn)線
3. 聯(lián)合營養(yǎng)學(xué)家開發(fā)低GI配方
實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)特產(chǎn)到健康零食的轉(zhuǎn)型，目前新品貢獻(xiàn)率已達(dá)總營收的45%。
年輕化營銷破圈
品牌在社交媒體端同步發(fā)力：
- 在抖音發(fā)起#南國清補(bǔ)涼創(chuàng)意吃法 挑戰(zhàn)賽（播放量1.2億次）
- 小紅書"辦公室續(xù)命神器"話題種草筆記超6000篇
- B站"海南老字號(hào)探廠"視頻獲百萬播放
行業(yè)分析師觀點(diǎn)
"南國案例證明，傳統(tǒng)食品企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈深耕+品類創(chuàng)新+精準(zhǔn)渠道布局，完全可以在新消費(fèi)賽道實(shí)現(xiàn)品牌煥新。"
