賽文思sevens聯(lián)盟營銷：鏈接之外，價值之錨
企業(yè)正在為流量支付巨額“智商稅”。
隨著傳統(tǒng)營銷方式的流量成本升高，出海品牌也在從粗放式投放走向精細(xì)化運(yùn)營，深挖各類不同的本土化營銷渠道，直接連接營銷與轉(zhuǎn)化結(jié)果的聯(lián)盟營銷即是其中一類。據(jù) InfluencerMarketingHub 數(shù)據(jù)，美國約有15%的線上訂單由聯(lián)盟營銷轉(zhuǎn)化而來。
而在海外市場，既有各類聯(lián)盟營銷平臺，聯(lián)盟合作伙伴的類型也多種多樣，包括新聞媒體、博客網(wǎng)站、返現(xiàn)折扣網(wǎng)站、社媒紅人等等，對品牌來說也需要高效地投放和管理。在大模型時代，出海品牌也借助 AI 工具，實(shí)現(xiàn)多環(huán)節(jié)的智能化賦能。
聯(lián)盟營銷作為一種高效、低成本的營銷手段，憑借其精準(zhǔn)獲客和收入增長的優(yōu)勢，逐漸成為品牌出海的核心策略之一，其模式通過將廣告商與聯(lián)盟客連接，后者通過推廣品牌方的產(chǎn)品或服務(wù)獲取傭金。在數(shù)字化浪潮的推動下，聯(lián)盟營銷行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動能。
賽文思作為亞馬遜賣家站外引流的先鋒合作伙伴，憑借全球領(lǐng)先的聯(lián)盟營銷解決方案，助力賣家突破流量瓶頸，實(shí)現(xiàn)銷量與品牌影響力的雙重飛躍。結(jié)合深厚的行業(yè)資質(zhì)、卓越的服務(wù)體系和數(shù)據(jù)驅(qū)動的運(yùn)營優(yōu)勢，賽文思為亞馬遜賣家提供一站式、高ROI的站外引流服務(wù)，通過站外引流和轉(zhuǎn)化，幫助賣家實(shí)現(xiàn)亞馬遜GMV增長第二曲線，案例實(shí)踐顯示3-4個月之后，逐漸可以達(dá)到整體GMV的10%左右。
應(yīng)運(yùn)而生的海外增長渠道
—— 可觀的投資回報率（ROI）+ 直接的業(yè)績反饋
作為一種低成本、可持續(xù)的基于營銷效果付費(fèi)的營銷模式，聯(lián)盟營銷不僅能夠帶來豐厚的回報，也能靈活的適應(yīng)現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)時代的多種營銷需求。
根據(jù)Verified Market Research的統(tǒng)計及預(yù)測，2024年全球聯(lián)盟營銷平臺市場銷售額預(yù)測達(dá)到184億美元，預(yù)計到2031年將達(dá)到562.9億美元的估值，年復(fù)合增長率（CAGR）為15%（2024-2031），歐美地區(qū)有80%的廣告主都會選擇聯(lián)盟營銷，近59%的品牌使用社媒創(chuàng)作者作為聯(lián)盟營銷推廣資源，聯(lián)盟營銷已在全球市場中扮演重要角色，為品牌提供更多的增長機(jī)會。
但聯(lián)盟營銷在大眾視野中的亮相尚屬初期階段，品牌在海外市場拓展時，難以精準(zhǔn)匹配優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟資源，也無法深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求與市場規(guī)則，導(dǎo)致營銷活動常常 “水土不服”，追蹤與歸因的持續(xù)優(yōu)化、合作伙伴的識別與招募、政策變化等問題不僅壓縮品牌收益空間，也給行業(yè)長期健康發(fā)展帶來考驗。
挑戰(zhàn)之下，機(jī)遇暗藏。在信息爆炸、消費(fèi)者決策愈發(fā)審慎的當(dāng)下，賽文思憑借全球資源整合、真實(shí)透明數(shù)據(jù)、深度內(nèi)容積累的用戶信任，有效打破品牌與消費(fèi)者間的信息屏障，助力品牌精準(zhǔn)種草、高效轉(zhuǎn)化，為聯(lián)盟營銷開辟出極具潛力的增長新路徑。
網(wǎng)紅+聯(lián)盟，迸發(fā)新能量
—— 信任資本化：將影響力轉(zhuǎn)化為可交易的商業(yè)資產(chǎn)
當(dāng)消費(fèi)者面對海量廣告信息時，決策成本急劇升高，聯(lián)盟營銷作為一種在線營銷方式，成為品牌方接觸消費(fèi)者和推動銷售增長的重要工具。將傳統(tǒng)廣告預(yù)算重新配置給真正擁有用戶信任的垂直領(lǐng)域KOL、內(nèi)容創(chuàng)作者等，其轉(zhuǎn)化率可能十倍于品牌官方廣告，因為用戶為專業(yè)信任買單。
這也讓聯(lián)盟+紅人的新型營銷模式，迸發(fā)出新的能量：前者能直接帶來收入，后者在推廣品牌信息和認(rèn)知度方面頗具潛力，通過兩者相結(jié)合，以接觸到更廣泛的受眾，從而產(chǎn)生更大的ROI。
賽文思與全球頂級聯(lián)盟營銷平臺Levanta、Artemis、Partnerize等建立戰(zhàn)略合作，擁有對接全球3萬+活躍作者（包括AAA級出版合作伙伴和媒體采購者）的能力，覆蓋北美2000萬用戶流量池以及25萬+網(wǎng)紅和媒體資源。深耕中國市場的賽文思，不僅熟悉亞馬遜站外引流規(guī)則，還能充分利用亞馬遜BRB（Brand Referral Bonus）10%返傭機(jī)制，幫助賣家將綜合ACOS控制在15%以內(nèi)，顯著降低營銷成本。
按效果付費(fèi)，互利共贏的生態(tài)密碼
—— 流量多元化、成本可控、效果穩(wěn)定、品效合一
傳統(tǒng)廣告的最大痛點(diǎn)在于結(jié)果不可控：品牌為潛在曝光支付天價預(yù)算，卻無法綁定實(shí)際轉(zhuǎn)化。
與傳統(tǒng)的Meta、Google等平臺不同，聯(lián)盟營銷不需要數(shù)百萬甚至上千萬的廣告投入，基于效果付費(fèi)（CPS）模式，賣家僅在實(shí)際銷售產(chǎn)生時支付傭金，實(shí)現(xiàn)“零效果零風(fēng)險”，這相當(dāng)于將渠道方的利益與品牌方的ROI深度綁定，這意味著：預(yù)算效率倍增、現(xiàn)金流優(yōu)化、渠道可證偽。
賽文思提供全流程、本土化的聯(lián)盟營銷服務(wù)，覆蓋選品、推廣到數(shù)據(jù)復(fù)盤的每一個環(huán)節(jié)，基于效果付費(fèi)（CPS）模式，賣家僅在實(shí)際銷售產(chǎn)生時支付傭金，實(shí)現(xiàn)“零效果零風(fēng)險”。
我們在美國市場擁有豐富落地經(jīng)驗，深刻理解當(dāng)?shù)赜脩粜袨榱?xí)慣、購買邏輯和內(nèi)容偏好，更了解心Creator 群體的訴求和合作流程，曾為多個Amazon 暢銷品牌建立并運(yùn)營 Affiliate 推廣體系，其中包括戶外、寵物、3C、美妝等類目，客戶 Amazon Affiliate 占 Amazon 銷量的 10%。
歸因?qū)θ魏我粋€DTC品牌來說都是一個重要的事情，它涉及到方方面面，大到一個公司內(nèi)部營銷推廣部門之前的分工協(xié)作，小到聯(lián)盟渠道內(nèi)部資源之間相互競爭。
亞馬遜官方聯(lián)盟僅提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，歸因周期短，Google在2023年停止UA標(biāo)準(zhǔn)媒體資源的處理，全面轉(zhuǎn)向GA4，海外營銷人員無法收集有關(guān)廣告渠道有效性的大部分?jǐn)?shù)據(jù)，廣告數(shù)據(jù)的不透明導(dǎo)致投放團(tuán)隊浪費(fèi)相當(dāng)大比例的預(yù)算，對品牌的追蹤和歸因策略提出了新的挑戰(zhàn)。
賽文思以數(shù)據(jù)為核心，解決亞馬遜賣家站外引流數(shù)據(jù)不透明、歸因周期短的痛點(diǎn)。通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和每周定期報告，賣家能夠清晰掌握引流效果和 ROI表現(xiàn)。成功案例顯示，賽文思服務(wù)的客戶整體 GMV 提升 5-10%，部分品牌站外聯(lián)盟營銷占比達(dá)亞馬遜 GMV的10%。此外，優(yōu)質(zhì)站外內(nèi)容還有助于提升 ChatGPT 收錄可能性，搶占 ChatGPT Search 的流量紅利。
聯(lián)盟新物種：從推廣者到商業(yè)共同體
聯(lián)盟營銷從來不是推廣工具，而是市場資源配置的新機(jī)制，聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)催生的商業(yè)體正在全球市場中蔓延生長，掌控數(shù)據(jù)主權(quán)，回歸品牌價值，構(gòu)建起抗周期、抗平臺、抗泡沫的韌性增長模型。
賽文思踐行的聯(lián)盟營銷策略，是讓商業(yè)回歸最樸素的真理——為結(jié)果付費(fèi)，因價值共生。我們建造的不是流量管道，而是重塑品牌-推廣者-消費(fèi)者的契約精神，將博弈關(guān)系進(jìn)化為共生關(guān)系，澆筑一座名為“共生增長”的商業(yè)未來，世界永遠(yuǎn)獎勵那些把商業(yè)做成生態(tài)的智者，讓價值成為穿越周期的通行證。
我們共同期待聯(lián)盟營銷在未來創(chuàng)造更多的商業(yè)奇跡，為數(shù)字化商業(yè)世界的發(fā)展注入新的活力和動力，獲得更多的價值和收益。如果你也想要一個風(fēng)險低、幫轉(zhuǎn)化、促增長的聯(lián)盟營銷增長系統(tǒng)，歡迎關(guān)注公眾號【賽文思數(shù)字營銷】，聯(lián)系客服小賽，定制你的專屬聯(lián)盟營銷方案。
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