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618年中大促的火熱進(jìn)行，各大品牌的營(yíng)銷動(dòng)作花招百出，而作為連續(xù)7年蟬聯(lián)全球螺螄粉銷售額第一的標(biāo)桿品牌，好歡螺攜手品牌代言人檀健次，推出全新定制產(chǎn)品“歡螺多多系列”。

此次“好歡螺x檀健次”聯(lián)名定制新品“料多多嗨吃螺螄粉”“醬多多爆炒螺螄粉”和歡螺多多大禮包的全球首發(fā)，再度掀起了全網(wǎng)熱議與搶購(gòu)熱潮。同時(shí)，“歡螺多多系列”作為618的戰(zhàn)略新品，“新食代場(chǎng)景革命者”不斷破圈——以代言人檀健次形象大禮包包裝和每款新品五款代言人形象產(chǎn)品為吸睛亮點(diǎn)，打造強(qiáng)烈視覺(jué)效果，激發(fā)粉絲收集欲和二創(chuàng)熱情；創(chuàng)新食材矩陣（虎皮鳳爪、貢菜）解鎖增量市場(chǎng)（如：深夜加班的職場(chǎng)新人、熱衷獵奇體驗(yàn)的潮玩青年）；通過(guò)各類周邊構(gòu)建出“日常美食剛需+粉絲社交貨幣”的產(chǎn)品梯隊(duì)，覆蓋各種人群的需求，既保留地道柳州風(fēng)味基因，又創(chuàng)造“可曬可玩”的社交屬性，以“料多、醬多、驚喜多”的產(chǎn)品理念，為粉絲乃至全體消費(fèi)者打造了一場(chǎng)味蕾與情感的雙重盛宴。

與代言人檀健次共創(chuàng)，好歡螺多多系列“有料”出圈

作為好歡螺品牌代言人，好歡螺以檀健次小名“多多”與新品系列深度綁定，推出歡螺多多系列，既包含了對(duì)代言人的肯定與支持，更精準(zhǔn)體現(xiàn)了新品料多的特點(diǎn)。歡螺多多系列螺螄粉包含兩款創(chuàng)新產(chǎn)品：好歡螺料多多嗨吃螺螄粉——11種豪華配料包顛覆傳統(tǒng)，新增貢菜、鵪鶉蛋、虎皮鳳爪、油豆腐條等網(wǎng)紅食材，搭配秘制帶渣辣油與雙倍酸筍，打造“脆、嫩、彈、糯”的層次感，讓每一口都充滿驚喜；好歡螺醬多多爆炒螺螄粉——以雙重秘制醬料包為核心，醇香豬油與肉末螺螄醬爆炒出地道柳州風(fēng)味，搭配午餐肉、酸筍、黑皮木耳等配料，還原街頭巷尾的煙火氣。

事實(shí)上，此次與檀健次的聯(lián)袂，絕非淺層的流量疊加，而是品牌煥新戰(zhàn)略的破局之刃。當(dāng)螺螄粉行業(yè)陷入配料內(nèi)卷的僵局時(shí)，好歡螺以“料多、醬多、驚喜多”為突破口重構(gòu)味覺(jué)密碼，精準(zhǔn)狙擊新世代“既要一嗦入魂的味蕾刺激，又要朋友圈點(diǎn)贊的社交資本”的雙重訴求。從聯(lián)名周邊的“粉絲屬性”到直播間DIY炒粉的“沉浸式體驗(yàn)”，品牌將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“可食用的內(nèi)容載體”，在618戰(zhàn)場(chǎng)開(kāi)辟“粉絲經(jīng)濟(jì) + 在地美食”的復(fù)合賽道，實(shí)現(xiàn)從貨架競(jìng)爭(zhēng)到文化出圈的維度升級(jí)。

好歡螺推出的多多系列，不僅是對(duì)代言人的高度認(rèn)可與互相成就，更是品牌實(shí)力寵粉的體現(xiàn)。5月30日，檀健次空降好歡螺抖音直播間，現(xiàn)場(chǎng)演示了「檀式炒粉」秘訣，解鎖柳州街頭同款鍋氣，親自演繹「醬多多爆炒螺螄粉」的靈魂吃法。直播間內(nèi)更是獨(dú)家爆料聯(lián)名定制新品研發(fā)幕后，揭秘代言人同款美味多多系列的「歡樂(lè)密碼」，并互動(dòng)抽獎(jiǎng)送簽名周邊，給粉絲滿滿專屬驚喜福利。

好歡螺多多系列新品全球首發(fā)活動(dòng)在抖音平臺(tái)引發(fā)熱烈反響。直播當(dāng)日24小時(shí)內(nèi)，新品銷量突破10萬(wàn)袋，直播間累計(jì)曝光量高達(dá)512萬(wàn)次，彈幕互動(dòng)量超過(guò)720萬(wàn)條，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)5.27萬(wàn)，總觀看人次超過(guò)28.58萬(wàn)。此次新品發(fā)布不僅在銷售數(shù)據(jù)上表現(xiàn)搶眼，更在各大榜單和社交媒體平臺(tái)斬獲佳績(jī)。產(chǎn)品成功登頂方便速食榜和糧油調(diào)味榜雙榜Top 1，彰顯其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，品牌與檀健次聯(lián)名推出的螺螄粉在微博平臺(tái)引發(fā)廣泛關(guān)注，“好歡螺檀健次聯(lián)名螺螄粉全球首發(fā)”及檀健次上班偷吃螺螄粉雙話題累計(jì)閱讀量近2億，成功霸榜微博文娛自然熱搜，進(jìn)一步提升了品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度和影響力。

此外，618推出的歡螺多多大禮包，也能體現(xiàn)好歡螺寵檀健次粉絲“小炭火”的用心之處。其中的亞克力立牌以檀健次經(jīng)典造型為靈感，粉絲可自由組合擺放，成為粉絲收藏與送禮的“硬通貨”，打造屬于粉絲和“多多”的主題螺螄粉粉館，更有小卡、卡套、手機(jī)支架等周邊讓粉絲愛(ài)不釋手。

在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)，粉絲紛紛曬出“檀健次同款螺螄粉”品牌發(fā)起的集卡活動(dòng)也是熱度不斷攀升。各式各樣的好評(píng)如潮水般涌現(xiàn)：“料多多的虎皮鳳爪一嗦脫骨，醬多多的豬油香直沖天靈蓋，這才是螺螄粉的終極形態(tài)！”“從周邊到螺螄粉，好歡螺把‘寵粉’刻進(jìn)了DNA！”。這種以粉絲為中心，以品質(zhì)為基石的營(yíng)銷策略，讓好歡螺在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)與信賴。

行業(yè)領(lǐng)軍實(shí)力，好歡螺讓世界愛(ài)上柳州味道

值得深究的是，好歡螺始終錨定“產(chǎn)品主義”內(nèi)核：無(wú)論是螺螄粉制作工藝的非遺認(rèn)證，還是出口40國(guó)領(lǐng)跑行業(yè)的硬核數(shù)據(jù)，都在向市場(chǎng)傳遞核心價(jià)值——在營(yíng)銷日益浮躁的當(dāng)下，品牌仍以“真材實(shí)料”構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘。這種“流量與質(zhì)量雙輪驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)術(shù)，不僅為短期爆發(fā)提供彈藥，更在消費(fèi)者心智中植入“品質(zhì)螺螄粉=好歡螺”的認(rèn)知錨點(diǎn)，為品牌構(gòu)筑起難以復(fù)制的護(hù)城河，成就連續(xù)7年螺螄粉銷售額第一的實(shí)力地位。

自2015年創(chuàng)立以來(lái)，好歡螺始終以“憑良心專注做好每一碗粉”為初心，創(chuàng)始人張曉獻(xiàn)女士作為螺螄粉非遺技藝傳承人，將家族世代匠心融入現(xiàn)代工藝，打造出從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈品控體系。以廣西石螺與黑皮土豬骨慢熬湯底，搭配天然香料，復(fù)刻柳州街頭“鮮、香、酸、辣、爽”的原始風(fēng)味，這種對(duì)傳統(tǒng)的尊重，使得好歡螺以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)登頂全球銷量榜首。

從非遺技藝的堅(jiān)守到全球市場(chǎng)的開(kāi)拓，從經(jīng)典口味的打磨到創(chuàng)新系列的突破，好歡螺始終證明螺螄粉文化的無(wú)限可能，其中，經(jīng)典原味、加辣加臭等四大明星產(chǎn)品斬獲國(guó)際美味獎(jiǎng)，以實(shí)力詮釋“中國(guó)味道”的全球影響力。

此次618多多系列的上新，正是好歡螺堅(jiān)守品質(zhì)、傳承非遺的最好證明。好歡螺攜手檀健次，以“歡螺多多系列”為紐帶，一起開(kāi)啟“有料”新食代，不僅帶來(lái)了一場(chǎng)味蕾的狂歡，更傳遞出品牌的美好愿景——“料多、歡樂(lè)多，好歡螺，好生活！”