“意 ”起出發(fā)，意游未盡——意大利國家旅游局 2025 中國路演啟幕深圳，圓滿收官上海
攜手Klook與小紅書，激發(fā)中國年輕客群赴意熱情
2025 年，正值中意建交 55 周年，意大利國家旅游局（ENIT s.p.a.）于 5 月 26 日在深圳 正式啟動中國路演，并于 5 月 29 日在上海圓滿收官。此次路演分別聯(lián)手亞太領(lǐng)先的旅游體 驗平臺 Klook 客路旅行與中國最具影響力的生活方式社交平臺小紅書，深入對接中國年輕 一代消費群體，全面呈現(xiàn)意大利旅游的多元魅力與高端潛力。
深圳首站|攜手Klook，重塑“深度體驗”新印象
作為華南的重要門戶城市大灣區(qū)核心，深圳站活動吸引了意大利國家旅游局首席執(zhí)行官伊 萬娜 ·耶利尼奇（Ivana Jelinic）女士、駐華首席代表克里斯 ·瓦洛蒂（CristianoVarotti）先生、意大利駐廣州總領(lǐng)館總領(lǐng)事德派羅先生等出席，深圳福田區(qū)文體局代表， 與 Klook 中國區(qū)市場總監(jiān)高鳴女士，尚禎文化王雅楠女士，以及粵港澳大灣區(qū)旅游業(yè)者、 媒體代表齊聚一堂。
此次活動以"意"起出發(fā)為主題，以“年輕、創(chuàng)新、活力”共啟中意旅游新篇章，旨在向華南 地區(qū)的旅游業(yè)界及媒體深度推介意大利豐富的旅游資源，并進一步推動中意旅游文化交流。 作為中國最具創(chuàng)新力和經(jīng)濟活力的城市之一，深圳以其年輕化的人口結(jié)構(gòu)、強勁的消費能力 和國際化視野，成為意大利國家旅游局2025 年中國路演的首選城市。
重點聚焦新一代中國游客對于“個性化、高質(zhì)量、沉浸式 ”旅游體驗的期待，發(fā)布面向中 國市場的高品質(zhì)意大利旅游產(chǎn)品。Klook 依托其覆蓋全球2700 多個目的地的龐大網(wǎng)絡(luò)，呈 現(xiàn)包括鐵路通票、羅馬斗獸場門票、托斯卡納騎行、佛羅倫薩手工意面課程、蒙塔奇諾酒 莊品鑒等豐富服務(wù)，構(gòu)建“靈感激發(fā)—即時預(yù)訂—在地體驗 ”閉環(huán)模式，滿足年輕自由行 客群對“深度意大利 ”的想象與期待。
上海收官|攜手小紅書，共創(chuàng)“數(shù)字靈感”旅程
上海站以“意游未盡，滬上新生”為主題，于小紅書總部成功舉辦，標(biāo)志著此次中國路演 的圓滿收官?，F(xiàn)場通過沉浸式內(nèi)容呈現(xiàn)與主題分享，帶領(lǐng)來賓“云游 ”意大利，從威尼斯 水城魅力，到西西里地中海風(fēng)情，再到托斯卡納的田園詩意，全面展現(xiàn)“意式生活 ”的文 化精髓。
小紅書作為月活超 3 億、以高凈值年輕女性為核心用戶的社交平臺，正成為中國新生代旅 客獲取旅行靈感、分享生活方式的首選渠道。意大利國家旅游局借力其內(nèi)容共創(chuàng)與強大社 交影響力，打造以生活方式為核心的旅游傳播新路徑，推動意大利成為中國年輕群體心中 的“人生目的地 ”。
本次2025 中國路演活動，亦得到了諸多中意知名品牌的大力支持，共同營造出極具格調(diào)與 沉浸感的“意大利式生活 ”氛圍。在深圳與上海兩站現(xiàn)場，來自海南航空、中國國際航空 公司、意大利百年文具品牌 Fabriano 法布里亞諾、意大利經(jīng)典意面品牌 Barilla 百味來、 摩托車文化代表 Vespa、意式設(shè)計與運動美學(xué)融合的 Fila 手表、奢侈品購物目的地TheMall 奧特萊斯、高端旅行箱品牌Crash Baggage，以及意式氣泡酒生活方式推廣平臺氣泡 復(fù)興等合作伙伴，通過實物展示、品牌體驗與互動環(huán)節(jié)，為到場嘉賓帶來充滿生活氣息的 “意大利靈感時刻 ”。
這些贊助品牌不僅展現(xiàn)了意大利在生活方式、時尚、設(shè)計、美食、旅行等多領(lǐng)域的國際影 響力，也充分體現(xiàn)中意品牌在文化聯(lián)結(jié)與消費體驗上的深度共鳴。
深化合作|打通文化、技術(shù)與市場的共鳴通道
路演期間，中意直航航班也已全面恢復(fù)并超過 2019 年水平，為游客提供更加便捷的出行選 擇。意大利正通過科技賦能與內(nèi)容創(chuàng)新，打造多元、年輕、活力的全新國家品牌形象，吸 引中國游客開啟二次乃至多次赴意之旅。
意大利國家旅游局首席執(zhí)行官伊萬娜 ·耶利尼奇（Ivana Jelinic）女士表示：“我們期待 與中國旅行者‘意 ’起出發(fā)，通過與 Klook、小紅書等本地平臺的深入合作，打通線上線 下體驗鏈路，將意大利的文化、美食、藝術(shù)與生活方式真正植入中國游客心中。 ”
此次 2025 中國路演不僅展現(xiàn)了意大利作為世界頂級旅游目的地的核心競爭力，更強化了中 意在文化與旅游領(lǐng)域的深度鏈接，為未來雙方在高端旅游、數(shù)字傳播與文化交流方面的合 作拓展了新空間.
