ASICS 亞瑟士的年輕化突圍之路：以沉浸式快閃空間致敬西安千年底蘊
在年輕消費群體逐漸成為市場主力軍的當(dāng)下，如何抓住年輕消費者的心，成為眾多品牌面臨的重要課題。近日，ASICS亞瑟士通過「未來遺跡現(xiàn)場」主題快閃活動，展現(xiàn)出其深耕年輕市場的決心與戰(zhàn)略布局，以多元的方式搶占未來市場賽道。
此次快閃活動落地西安萬象城。ASICS亞瑟士圍繞品類年度倡議「feel comfort find energy」，從復(fù)古未來系列產(chǎn)品中提取靈感，以"未來考古實驗室"為概念，融合藝術(shù)裝置與先鋒設(shè)計呈現(xiàn)沉浸式快閃空間，致敬古都西安千年歷史底蘊，為古城注入全新潮流活力。
ASICS亞瑟士始終關(guān)注并支持年輕世代的自我表達，此次「未來遺跡現(xiàn)場」主題快閃活動結(jié)合在地化表達，生動詮釋了「feel comfort find energy」的品類倡議，旨在鼓勵年輕一代抵達由身及心的舒適狀態(tài)，并以積極的心態(tài)開啟自我表達。秉持著「健全的精神寓于強健的體魄（Sound Mind, Sound Body）」的品牌哲學(xué)，ASICS亞瑟士將在本土語境下依托ASICS亞瑟士門店作為走近消費者并持續(xù)與之對話的重要窗口，以豐富的產(chǎn)品矩陣及多元體驗構(gòu)建，滿足年輕世代日常和潮流場景下的多樣化需求，助力其獲得身心共振的積極能量。
此次活動期間，ASICS亞瑟士于西安萬象城三樓南北廳連廊處設(shè)置創(chuàng)意快閃空間「未來遺跡現(xiàn)場」?？臻g借以考古這一創(chuàng)意概念和沉浸式體驗，由探索、挖掘、分析到歸檔的過程展現(xiàn)品牌不斷于檔案鞋款中獲取靈感進行革新的產(chǎn)品故事，彰顯ASICS亞瑟士跨越時空不竭的創(chuàng)造力。
核心藝術(shù)裝置《巴別塔計劃-ASICS亞瑟士》由裝置藝術(shù)家許倬爾打造，以從ASICS亞瑟士前沿重構(gòu)風(fēng)格鞋款中所提煉的解構(gòu)主義美學(xué)為靈感，通過礬塑結(jié)晶工藝，封存ASICS亞瑟士多款經(jīng)典鞋款與服飾，構(gòu)筑起一座結(jié)晶化、數(shù)據(jù)化的巴別塔，觀眾在探索之中將深度感知「隨機敢應(yīng)」的品牌精神。ASICS 亞瑟士復(fù)古未來系列的三大風(fēng)格代表鞋款 —— 千禧風(fēng)型的 GEL-KAYANO 14、前沿重構(gòu)的 GEL-DS TRAINER 14 與未來先鋒的 GEL-KAYANO 20，悉數(shù)于三大檔案陳列室內(nèi)展陳，其于復(fù)古視覺外觀、先鋒未來設(shè)計、科技底蘊傳承對品牌經(jīng)典檔案進行多維度革新演繹。
值得一提的是，此次ASICS亞瑟士品牌大使田嘉瑞首度以 "一日明星店長"身份亮相，上腳復(fù)古未來系列代表鞋款GEL-KAYANO 20，搭配2025春夏服飾系列，以先鋒之姿率先沉浸式探索快閃空間，他表示："透過「未來遺跡現(xiàn)場」的空間，我不僅參與到了一場跨越時空的對品牌產(chǎn)品故事的挖掘，更真切感受到了「隨機敢應(yīng)」精神的具象化表達——它鼓勵我們在面對生活的不確定性與挑戰(zhàn)時，以自洽狀態(tài)積極應(yīng)對、大膽表達。" ASICS亞瑟士品牌大使田嘉瑞還帶領(lǐng)粉絲深度導(dǎo)覽ASICS亞瑟士西安萬象城店，解讀潮流生活品類復(fù)古未來系列的產(chǎn)品靈感與設(shè)計語言。活動期間，店鋪內(nèi)更設(shè)有定制花瓶鑰匙包等創(chuàng)意手工坊體驗，持續(xù)向消費者開放，旨在激發(fā)年輕世代的潮流靈感，助力其在日常生活中勇敢輸出不同的自我主張。
