明星效應(yīng)加持，ASICS 亞瑟士西安快閃活動借田嘉瑞激活粉絲經(jīng)濟(jì)
2025年5月30日，ASICS 亞瑟士「未來遺跡現(xiàn)場」主題快閃活動開幕當(dāng)日，品牌大使田嘉瑞以 “一日明星店長” 的身份驚喜現(xiàn)身，為活動帶來了極高的關(guān)注度與流量，成功激活粉絲經(jīng)濟(jì)，為品牌營銷注入新動力。
此次ASICS亞瑟士圍繞品類年度倡議「feel comfort find energy」，從復(fù)古未來系列產(chǎn)品中提取靈感，以"未來考古實(shí)驗(yàn)室"為概念，融合藝術(shù)裝置與先鋒設(shè)計(jì)呈現(xiàn)沉浸式快閃空間，致敬古都西安千年歷史底蘊(yùn)，為古城注入全新潮流活力。
活動期間，ASICS亞瑟士于西安萬象城三樓南北廳連廊處設(shè)置創(chuàng)意快閃空間「未來遺跡現(xiàn)場」?？臻g借以考古這一創(chuàng)意概念和沉浸式體驗(yàn)，由探索、挖掘、分析到歸檔的過程展現(xiàn)品牌不斷于檔案鞋款中獲取靈感進(jìn)行革新的產(chǎn)品故事，彰顯ASICS亞瑟士跨越時空不竭的創(chuàng)造力。
ASICS亞瑟士始終關(guān)注并支持年輕世代的自我表達(dá)，此次「未來遺跡現(xiàn)場」主題快閃活動結(jié)合在地化表達(dá)，生動詮釋了「feel comfort find energy」的品類倡議，旨在鼓勵年輕一代抵達(dá)由身及心的舒適狀態(tài)，并以積極的心態(tài)開啟自我表達(dá)。
活動中，ASICS亞瑟士品牌大使田嘉瑞上腳復(fù)古未來系列代表鞋款GEL-KAYANO 20，搭配2025春夏服飾系列，以先鋒之姿率先沉浸式探索快閃空間，他表示："透過「未來遺跡現(xiàn)場」的空間，我不僅參與到了一場跨越時空的對品牌產(chǎn)品故事的挖掘，更真切感受到了「隨機(jī)敢應(yīng)」精神的具象化表達(dá)——它鼓勵我們在面對生活的不確定性與挑戰(zhàn)時，以自洽狀態(tài)積極應(yīng)對、大膽表達(dá)。" ASICS亞瑟士品牌大使田嘉瑞還帶領(lǐng)粉絲深度導(dǎo)覽ASICS亞瑟士西安萬象城店，解讀潮流生活品類復(fù)古未來系列的產(chǎn)品靈感與設(shè)計(jì)語言?；顒悠陂g，店鋪內(nèi)更設(shè)有定制花瓶鑰匙包等創(chuàng)意手工坊體驗(yàn)，持續(xù)向消費(fèi)者開放，旨在激發(fā)年輕世代的潮流靈感，助力其在日常生活中勇敢輸出不同的自我主張。
核心藝術(shù)裝置《巴別塔計(jì)劃-ASICS亞瑟士》亦頗具看點(diǎn)。其由裝置藝術(shù)家許倬爾打造，以從ASICS亞瑟士前沿重構(gòu)風(fēng)格鞋款中所提煉的解構(gòu)主義美學(xué)為靈感，通過礬塑結(jié)晶工藝，封存ASICS亞瑟士多款經(jīng)典鞋款與服飾，構(gòu)筑起一座結(jié)晶化、數(shù)據(jù)化的巴別塔，觀眾在探索之中將深度感知「隨機(jī)敢應(yīng)」的品牌精神。ASICS 亞瑟士復(fù)古未來系列的三大風(fēng)格代表鞋款 —— 千禧風(fēng)型的 GEL-KAYANO 14、前沿重構(gòu)的 GEL-DS TRAINER 14 與未來先鋒的 GEL-KAYANO 20，悉數(shù)于三大檔案陳列室內(nèi)展陳，其于復(fù)古視覺外觀、先鋒未來設(shè)計(jì)、科技底蘊(yùn)傳承對品牌經(jīng)典檔案進(jìn)行多維度革新演繹。
從 “一日店長” 到潮流向?qū)?，田嘉瑞此次通過自身的影響力與積極互動，為ASICS亞瑟士帶來了顯著的營銷效果。他不僅成功吸引了粉絲群體的關(guān)注，還通過與粉絲的深度互動，將 ASICS 亞瑟士的品牌文化與產(chǎn)品特色傳遞給更多人，激活了粉絲經(jīng)濟(jì)。在競爭激烈的市場環(huán)境中，ASICS 亞瑟士借助明星效應(yīng)，為品牌營銷開辟了新的路徑，為品牌的推廣與發(fā)展提供了有力支持。
