愛創(chuàng)一物一碼助品牌掃碼掘金，成爆品增長密碼
一瓶飲料,一袋食品,加一個二維碼,如何成為眾多爆品的增長密碼?
從用溯源碼構建健康安全品質信任鏈成為高端食品品牌剛需,到東鵬特飲、華潤雪花等巨頭用“掃碼促銷”替代傳統(tǒng)促銷活動并橫掃百萬終端,再到眾多品牌動輒上億的掃碼領紅包營銷大戰(zhàn),以此搶奪消費者注意力的同時,構建私域流量護城河,只要線下超市走一遭,就不難發(fā)現(xiàn),“一物一碼”這項數(shù)字化技術,正在廣泛受到從頭部到中腰部的各大食飲品牌們的普遍青睞。
而在這之中,有一家神秘的一物一碼數(shù)字化服務商,服務了華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒、藍帶啤酒、伊利、蒙牛、光明乳業(yè)、認養(yǎng)一頭牛、中糧可口可樂、今麥郎、王老吉、銳澳RIO、海天、天味、亨氏、松鮮鮮、中糧集團、達利集團、瑪氏、洽洽、麻辣王子、勁仔、三胖蛋......超過100+食品快消頭部企業(yè)和爆品品牌,幾乎覆蓋食品、酒水飲料、乳制品、調味品、保健品等各個品類龍頭,北京愛創(chuàng)科技,又是什么讓這家服務商成為眾多爆品品牌的共同選擇?
一、為什么食飲品牌都在做一物一碼?因為夠痛!
消費疲軟,存量博弈的增長困局倒逼品牌渠道戰(zhàn)略從單純燒錢到“卷營銷”、“卷效率”的花式創(chuàng)新變革;
健康消費成為剛需促使企業(yè)加速品類創(chuàng)新和品牌優(yōu)化的同時,也讓食品安全的重要性被提到前所未有的高度,進入信任即價值,信任即流量的新時代;
而面對快速變化的市場環(huán)境和激烈競爭,“注意力焦慮”更是市場營銷部門的“職業(yè)病”,“從流量到留量”的比拼也是各大品牌各顯神通的核心戰(zhàn)場。
在這一背景下,不難解釋為何各大品牌都在“掃碼掘金”,正如下面四首打油詩所描述的,因為真的夠痛:
痛點一:食安溯源難
食品安全法規(guī)嚴,假冒偽劣亂市場,原料信息難追溯,產品召回成本高。
痛點二:渠道管控難
花式竄貨燒不盡,商品數(shù)據(jù)難追蹤。渠道觸點碎片化,庫存管理效率低。
痛點三:終端觸達難
終端客情難維護,產品動銷難閉環(huán)。費用跑冒難堵塞,人力物力成本高。
痛點四:消費者營銷難
營銷方式不精準,活動效果難評估。獲客拉新成本高,留客復購粘性差。
根據(jù)北京愛創(chuàng)科技不完全統(tǒng)計,一物一碼在食品快消行業(yè)的滲透率已經相對較高,在白酒、啤酒、乳制品、水飲料等部分品類當中其使用率甚至能夠達到60%以上。
如此高的滲透率背后,正是各大品牌們用腳投票的結果。
碼上解鎖3大核心能力,爆品路上不花冤枉錢
在食品快消行業(yè)競爭白熱化的當下,北京愛創(chuàng)科技作為國內一物一碼領域的TOP級服務商,基于一物一碼技術所構建的“供應鏈精益管理、終端數(shù)智運營、全渠道精準營銷”三大核心能力,正在成為眾多品牌突破增長瓶頸的關鍵引擎。
1. 供應鏈精益管理:從源頭到終端的透明化管控
通過一物一碼技術打通供應鏈全流程,實現(xiàn)效率與安全雙提升:
防偽追溯:為每件商品賦予唯一“數(shù)字DNA”,通過五碼(蓋碼、瓶碼、盒碼、箱碼、垛碼)關聯(lián),實現(xiàn)實現(xiàn)食品從生產到消費全過程可視化溯源,讓安全信任看得見。
竄貨稽查:實時追蹤商品流向,系統(tǒng)自動預警異常流通路徑,精準定位竄貨源頭,降低市場秩序維護成本。
智能庫存與保鮮度管理:基于真實、實時、準確的產品流量流向數(shù)據(jù),幫助品牌準確掌控具體到單品的動態(tài)化進銷存和貨齡數(shù)據(jù),自動預警臨期產品,降低損耗率。
2. 終端數(shù)智運營:激活渠道動力與門店效能
以數(shù)據(jù)驅動終端精細運營,進銷陳“三板斧”解決終端觸達與動銷難題:
B端開箱有禮:傳統(tǒng)通路促銷活動在線化、數(shù)字化升級,階梯式獎勵引導,費用直達,有力激發(fā)門店進貨銷售意愿!
渠道關鍵人激勵:經銷商、業(yè)務員、店主、導購、意見領袖關鍵人一碼聯(lián)通定向激勵,讓渠道關鍵人成為品牌忠實推銷員!
AI陳列管理:門店通過小程序領取陳列任務,上傳完成照片后AI自動審核并發(fā)放獎勵,優(yōu)化傳統(tǒng)陳列管理流程同時,助力終端管理降本增效!
費用在線管理:營銷費用與商品碼綁定杜絕渠道截留或虛假核銷,確保費用100%精準落地。百萬終端一店一策,根據(jù)門店掃碼數(shù)據(jù)畫像實現(xiàn)費用精準投放。
3. 全渠道精準營銷:構建用戶運營閉環(huán)
以掃碼為觸點,連接億萬精準用戶(門店老板、導購、消費者),實現(xiàn)從流量到留量的高效轉化:
紅包營銷裂變:消費者掃碼參與抽獎、領紅包,靈活設置活動規(guī)則,提升購買體驗與復購率,單場活動可觸達千萬級用戶。
會員體系搭建:基于掃碼行為沉淀用戶數(shù)據(jù),構建分層會員體系,通過積分、專屬權益等長線運營增強粘性。
BC一體化營銷:以產品為紐帶,構建B端門店與C端消費者互相連接的“橋梁”,通過一體化聯(lián)動的營銷策略,實現(xiàn)全渠道精準營銷并提升掃碼率。
精準投放與效果評估:根據(jù)消費者掃碼數(shù)據(jù)動態(tài)調整營銷策略,實時追蹤活動ROI,實現(xiàn)“一品一策”精準觸達。
經過實踐證明,從產線賦碼到終端營銷,從供應鏈管理到消費者運營,愛創(chuàng)一物一碼數(shù)字化方案有能力幫助客戶撬動百萬終端門店和億級消費者,在多個項目中,助力品牌有效消滅90%以上竄貨,打贏價格“保衛(wèi)戰(zhàn)”,實現(xiàn)營銷費用100%真實落地,減少30%以上無效投入,助力產品復購率提升60%以上,拉動品牌銷量成長30%以上。
三、北京愛創(chuàng)科技:3大核心優(yōu)勢鑄就“爆品必選”
從百萬終端到億級消費者,食飲爆品的誕生離不開“技術+場景+數(shù)據(jù)”三位一體的數(shù)字化底座。作為一物一碼行業(yè)TOP服務商,工信部二級節(jié)點建設單位、專精特新 “小巨人” 企業(yè),北京愛創(chuàng)科技憑借以下四大核心優(yōu)勢,成為中糧、伊利、雪花、青啤等超100+頭部品牌的共同選擇,助力品牌實現(xiàn)“防偽可控、渠道可管、用戶可觸、增長可見”的爆品目標:
優(yōu)勢1——扎實的數(shù)字化技術底座:20年數(shù)字化實踐沉淀,50+專利,100+軟著,20000+生產線改造經驗積累,自建36000平米行業(yè)最大產業(yè)基地,專注技術研發(fā)和不同品類場景應用創(chuàng)新,構建行業(yè)TOP級的數(shù)字化技術底座;
優(yōu)勢2——全鏈路閉環(huán)的方案能力:與多數(shù)服務商專注單一環(huán)節(jié)(防偽或營銷)不同,北京愛創(chuàng)擁有行業(yè)最完善的全鏈路數(shù)字化方案,覆蓋“發(fā)碼-賦碼-渠道-終端-消費者”全流程的業(yè)務能力,助力品牌實現(xiàn)從產線到消費終端的數(shù)字化穿透。
優(yōu)勢3——行業(yè)Know-How與規(guī)?；炞C:作為“頭部品牌的數(shù)字化標配”,北京愛創(chuàng)擁有經過100+食品快消頭部品牌,食品酒水飲料等各個不同細分品類龍頭企業(yè)檢驗的行業(yè)Know-How與規(guī)?；炞C,多個項目均為“行業(yè)首個”全鏈路數(shù)字化示范性樣板項目。
為什么爆品品牌都選愛創(chuàng)?
我們不是“工具商”,而是“增長伙伴”,不是“紙上談兵”,而是“實戰(zhàn)派”,不是“通用方案”,而是“行業(yè)專屬”,未來,愛創(chuàng)將持續(xù)以“一物一碼”為支點,助力更多品牌撬動數(shù)字化增長新引擎!
