2025消費(fèi)品渠道營銷創(chuàng)新峰會(huì)：讓消費(fèi)更好地發(fā)生
在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，如何促進(jìn)消費(fèi)的良性發(fā)展成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。5月7-8日，CCFA新消費(fèi)論壇——2025消費(fèi)品渠道營銷創(chuàng)新峰會(huì)在深圳國際會(huì)展中心召開，為行業(yè)人士提供了一個(gè)深入探討的平臺(tái)。
此次峰會(huì)匯集超過800位來自全球知名消費(fèi)品渠道、消費(fèi)品品牌商、供應(yīng)商和營銷、服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)人士，圍繞"讓消費(fèi)更好地發(fā)生"這一主題，從產(chǎn)品創(chuàng)新、全域渠道融合、出海力量、零供協(xié)同等話題出發(fā)，共同探討未來零售消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，探索零供合作新思路、新方法。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭建真在致辭中表示，當(dāng)下零售行業(yè)正面臨新舊模式轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期，過去一年行業(yè)也正在經(jīng)歷幾大變化：一是企業(yè)運(yùn)營在升級(jí)，關(guān)注情緒經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)革新，過去一年實(shí)體商超都在不約而同地創(chuàng)新求變，做品類"減法"與體驗(yàn)"加法"，在全國各地掀起自我革新的升級(jí)浪潮；二是在產(chǎn)品上做創(chuàng)新，品牌商、供應(yīng)商紛紛加入零售行業(yè)升級(jí)隊(duì)伍，與零售商一起協(xié)同創(chuàng)新，區(qū)域定制將成為常態(tài)。同時(shí)，挖掘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等新賽道也成為企業(yè)未來布局的重點(diǎn)；三是關(guān)注內(nèi)外貿(mào)一體化。一方面商務(wù)部大力幫助外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場(chǎng)，一方面零售企業(yè)積極響應(yīng)號(hào)召，打造出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷"直通車"。同時(shí)，仍有不少中國消費(fèi)品牌通過打造文化IP、轉(zhuǎn)型中國智造等方式，全球化布局持續(xù)提質(zhì)增效。
峰會(huì)上下午分別進(jìn)行了以"重構(gòu)零供協(xié)同生態(tài)位"和"全域增長(zhǎng)下的「攻守道」：消費(fèi)品牌如何破局競(jìng)爭(zhēng)"為主題的圓桌對(duì)話。
在零供協(xié)同場(chǎng)，嗨特購創(chuàng)始人兼CEO張強(qiáng)表示：零供協(xié)作主要體現(xiàn)為一起理解消費(fèi)者，誰更了解消費(fèi)者，誰就能搶占先機(jī)。喜茶快消業(yè)務(wù)渠道營銷負(fù)責(zé)人劉茜分享了喜茶在其瓶裝產(chǎn)品上與山姆等零售渠道方的共創(chuàng)，"我期待看到，未來零供雙方可以建立數(shù)據(jù)上能夠?qū)崟r(shí)共享的伙伴關(guān)系。"劉茜分享。馬大姐食品執(zhí)行總裁苗盈輝則分享了品牌企業(yè)維護(hù)好經(jīng)銷商渠道的關(guān)鍵和未來產(chǎn)品發(fā)展的方向——減糖健康與"糖果+功能"，他認(rèn)為"零供雙方應(yīng)該各自往前邁一步，作為供貨方，要加深對(duì)渠道和消費(fèi)者的了解，而渠道方也需要更了解生產(chǎn)企業(yè)和研發(fā)的過程。雙方應(yīng)該更多地進(jìn)行整體上的合作。"新希望味業(yè)控股總裁王鐵軍分享了要做好產(chǎn)品，就要"做不同、做不易、做不俗"，也就是做出差異化和獨(dú)特性。與高質(zhì)量、流量渠道共創(chuàng)，建立端到端的深度合作關(guān)系，不斷洞察用戶體驗(yàn)，打造差異化的解決方案。
在消費(fèi)品牌破局場(chǎng)，全域增長(zhǎng)體系創(chuàng)始人&全域增長(zhǎng)研究院院長(zhǎng)獅明亮與全棉時(shí)代副總裁曾欽華、周六福珠寶董事&總經(jīng)理謝明育、花旗商業(yè)銀行消費(fèi)與零售行業(yè)中國區(qū)主管&企業(yè)融資部中國區(qū)主管李哲、WAHOOL華南區(qū)總經(jīng)理&美國TikTok業(yè)務(wù)頭部機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人&前亞馬遜全球開店華南區(qū)招商總監(jiān)Vincent Tong四位嘉賓進(jìn)行了對(duì)話討論。他們認(rèn)為，全域增長(zhǎng)并沒有固化的體系，對(duì)于品牌來講，一是向內(nèi)求價(jià)值，包括用戶價(jià)值、品牌價(jià)值，一是向外求支持，學(xué)會(huì)借勢(shì)助力，尋求平臺(tái)或者合作伙伴的支持。所有好的品牌的一個(gè)終極目的就是穿越周期，抓住用戶價(jià)值、品牌價(jià)值，持續(xù)與各類生態(tài)伙伴建立良好的關(guān)系。
此次峰會(huì)為行業(yè)人士提供了一個(gè)交流思想、分享經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，有助于各方更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)，共同推動(dòng)零售消費(fèi)行業(yè)朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。在未來，隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，行業(yè)各方需持續(xù)創(chuàng)新，以適應(yīng)新的消費(fèi)需求，讓消費(fèi)更好地發(fā)生。
