從暢爽飲品到情感載體，可口可樂 “分享瓶” 升華消費(fèi)體驗(yàn)
在消費(fèi)升級的大背景下，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的需求不再局限于功能層面，更注重情感和體驗(yàn)層面的滿足。今夏，可口可樂 “分享瓶”（Share a Coke） 的回歸，將不僅為消費(fèi)者帶來了多元品類的暢爽體驗(yàn)，也通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和營銷方式，將產(chǎn)品升華為情感載體，為消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，傳遞出品牌的溫度。
從2013年掀起熱潮的"昵稱瓶"，到接踵而至的"歌詞瓶"、"密語瓶"……12年后，可口可樂經(jīng)典的"分享瓶"再度與消費(fèi)者共同創(chuàng)造"樂在一起"的暢爽時(shí)刻。
多個(gè)深受Z世代喜愛的社交人設(shè)登陸可口可樂瓶身包裝，無論是"加入‘喜劇人'、‘氣氛組'，‘I人'一晚笑出八塊腹肌"的趣味開場白，還是"‘顯眼包'、‘社牛'手牽手，整條街都是好朋友"的熱鬧街頭氛圍，亦或是"一頓燒烤讓‘飯搭子'、‘肉食動(dòng)物'、‘干飯人'立馬成熟人"的默契互動(dòng)，這些人設(shè)組合正在成為年輕人之間產(chǎn)生互動(dòng)與自我表達(dá)的社交語言，讓消費(fèi)者在不同場景中自然破冰，開啟真實(shí)的情感互動(dòng)。
可口可樂"分享瓶"現(xiàn)已登陸福建市場，將覆蓋多個(gè)夏日消費(fèi)場景，為消費(fèi)者提供不同場景的社交助力。剛剛過去的五一黃金周，廈門太古可口可樂在福州煙臺山"率先"打造了一個(gè)年輕人社交打卡圣地，在煙臺山各個(gè)角落設(shè)立了多個(gè)各式各樣的可口可樂"分享瓶"花式打卡點(diǎn)位，通過小紅書KOL打卡宣傳，邀請年輕人來福州煙臺山開啟歡樂之旅，依照活動(dòng)地圖的對應(yīng)點(diǎn)位拍照打卡，關(guān)注煙臺山官方賬號，帶上活動(dòng)相關(guān)話題，在社交平臺發(fā)布打卡內(nèi)容，即可換取可口可樂精美周邊一份。消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)玩轉(zhuǎn)"分享瓶"，收獲滿滿情緒價(jià)值的同時(shí)激發(fā)情感共鳴。
五一期間，廈門太古可口可樂在福州煙臺山麥當(dāng)勞店鋪還打造了一家可口可樂"分享瓶"麥當(dāng)勞包店，店內(nèi)各個(gè)角落都鋪滿可口可樂"分享瓶"設(shè)計(jì)元素，不論怎么拍，都出片，show出z世代的"年輕態(tài)度"。
通過不斷創(chuàng)新和升級消費(fèi)體驗(yàn)，可口可樂不僅滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求，也在激烈的市場競爭中脫穎而出。未來，可口可樂將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，不斷探索提升消費(fèi)體驗(yàn)的新方式，讓品牌的溫度傳遞到更多消費(fèi)者心中，為消費(fèi)者帶來更多美好的消費(fèi)體驗(yàn)，也為行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。
