聚焦福建市場,可口可樂 “分享瓶” 開啟夏日消費(fèi)新熱潮
今夏,可口可樂 “分享瓶” 強(qiáng)勢登陸福建市場,通過一系列精心策劃的活動,覆蓋多個夏日消費(fèi)場景,為福建消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn),點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)熱情,展現(xiàn)出品牌在區(qū)域市場深耕細(xì)作的強(qiáng)大實(shí)力。
從2013年掀起熱潮的"昵稱瓶",到接踵而至的"歌詞瓶"、"密語瓶"……12年后,可口可樂經(jīng)典的"分享瓶"(Share a Coke)重磅回歸再度與消費(fèi)者共同創(chuàng)造"樂在一起"的暢爽時刻。
多個深受Z世代喜愛的社交人設(shè)登陸可口可樂瓶身包裝,無論是"加入‘喜劇人'、‘氣氛組',‘I人'一晚笑出八塊腹肌"的趣味開場白,還是"‘顯眼包'、‘社牛'手牽手,整條街都是好朋友"的熱鬧街頭氛圍,亦或是"一頓燒烤讓‘飯搭子'、‘肉食動物'、‘干飯人'立馬成熟人"的默契互動,這些人設(shè)組合正在成為年輕人之間產(chǎn)生互動與自我表達(dá)的社交語言,讓消費(fèi)者在不同場景中自然破冰,開啟真實(shí)的情感互動。
在快節(jié)奏的數(shù)字化時代,Z世代正在尋找更深層次的情感共鳴,通過各類人設(shè)尋找志同道合的同伴??煽诳蓸啡禄貧w的"分享瓶"巧妙地將本土社交文化融入其中,以可口可樂瓶身為媒介,為年輕人提供一個輕松、真實(shí)的社交破冰工具。
可口可樂"分享瓶"現(xiàn)已登陸福建市場,將覆蓋多個夏日消費(fèi)場景,為消費(fèi)者提供不同場景的社交助力。剛剛過去的五一黃金周,廈門太古可口可樂在福州煙臺山"率先"打造了一個年輕人社交打卡圣地,在煙臺山各個角落設(shè)立了多個各式各樣的可口可樂"分享瓶"花式打卡點(diǎn)位,通過小紅書KOL打卡宣傳,邀請年輕人來福州煙臺山開啟歡樂之旅,依照活動地圖的對應(yīng)點(diǎn)位拍照打卡,關(guān)注煙臺山官方賬號,帶上活動相關(guān)話題,在社交平臺發(fā)布打卡內(nèi)容,即可換取可口可樂精美周邊一份。消費(fèi)者在消費(fèi)的同時玩轉(zhuǎn)"分享瓶",收獲滿滿情緒價值的同時激發(fā)情感共鳴。
未來,可口可樂將繼續(xù)深耕福建市場,不斷探索新的營銷模式和消費(fèi)場景,為福建消費(fèi)者帶來更多驚喜,持續(xù)提升品牌在區(qū)域市場的競爭力,也為其他品牌在區(qū)域市場的開拓提供了有益的參考。