雙料喉風(fēng)散斬獲第32屆中國國際廣告節(jié)“年度整合營銷金案”大獎
2025年10月25日，第32屆中國國際廣告節(jié)在北京中關(guān)村國際創(chuàng)新中心隆重舉行。中國國際廣告節(jié)是經(jīng)國家市場監(jiān)管總局批準(zhǔn)，由中國廣告協(xié)會主辦的國家級、綜合性行業(yè)盛典。本屆廣告節(jié)匯聚了全國廣告營銷界的頂尖智慧與前沿成果，旨在表彰在品牌創(chuàng)新與營銷實踐中取得卓越成就的企業(yè)與案例。
在這一享有“中國廣告行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”盛譽的權(quán)威舞臺上，嘉應(yīng)制藥憑借2025年“雙料喉風(fēng)散品牌煥新與整合營銷案”從眾多參賽案例中脫穎而出，成功斬獲含金量極高的“年度整合營銷金案”大獎。這一榮譽不僅是對嘉應(yīng)制藥品牌戰(zhàn)略升級與創(chuàng)新營銷實踐的高度認(rèn)可，更是老字號國藥在現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型過程中取得的里程碑式成就。
權(quán)威引爆，構(gòu)建品牌信任高地
2025年，作為“中國客藥第一股”的嘉應(yīng)制藥圍繞其三百年經(jīng)典客藥代表“雙料喉風(fēng)散”啟動了一系列品牌煥新計劃。該整合營銷案的核心在于構(gòu)建了“權(quán)威媒體引爆、線上線下共振、銷售閉環(huán)承接”的立體化傳播與銷售體系。
今年，雙料喉風(fēng)散正式登陸央視CCTV-1綜合頻道、CCTV-2財經(jīng)頻道、CCTV-13新聞頻道等六大核心頻道，借助國家主流媒體的強大公信力與廣泛覆蓋力，迅速為品牌煥新注入權(quán)威聲量。此舉不僅顯著提升了品牌的國民認(rèn)知度，也為后續(xù)營銷活動奠定了堅實的信任基礎(chǔ)，成功將區(qū)域性的客藥文化符號推向全國舞臺。
全域覆蓋，滲透多元消費圈層
為配合企業(yè)品牌系統(tǒng)性升維，今年嘉應(yīng)制藥在全國核心城市的高鐵樞紐、重點機場及城市商圈大屏也投放了戶外廣告，通過高頻視覺沖擊強化品牌曝光，精準(zhǔn)覆蓋商務(wù)人士、高頻出行者等目標(biāo)客群。
同時，在小紅書、抖音等內(nèi)容平臺，通過中醫(yī)藥知識科普、用戶真實體驗分享等形式，以軟性內(nèi)容打破傳統(tǒng)藥企與年輕消費者之間的溝通壁壘，實現(xiàn)品牌形象的年輕化與現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。
渠道協(xié)同，實現(xiàn)品效合一增長
在提升顧客購藥體驗方面，嘉應(yīng)制藥與美團買藥等即時零售平臺及百信云健康等數(shù)字化健康服務(wù)伙伴達(dá)成深度合作，共同打造了“內(nèi)容引流—線上下單—門店發(fā)貨—即時送達(dá)”的高效消費閉環(huán)，實現(xiàn)了品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化的無縫銜接。同時與全國戰(zhàn)略連鎖藥房開展終端氛圍共建、專業(yè)病種管理項目及店員培訓(xùn)體系優(yōu)化，系統(tǒng)性提升終端動銷能力，共同做大門店增量，形成了品牌聲量與市場銷量的良性循環(huán)與雙重提升。
立足新起點，邁向客藥新紀(jì)元
與會期間，嘉應(yīng)制藥市場總監(jiān)王拓受訪時表示：非常感謝在本次32屆中國國際廣告節(jié)中，廣告人、創(chuàng)意星球的專業(yè)評審組委會授予雙料喉風(fēng)散“年度整合營銷金案”大獎，這也是嘉應(yīng)制藥以現(xiàn)代營銷理念賦能傳統(tǒng)經(jīng)典、以系統(tǒng)化戰(zhàn)略推動品牌復(fù)興的成功實踐。
未來，嘉應(yīng)制藥將繼續(xù)秉持“客藥在嘉應(yīng)，嘉應(yīng)好客藥”的品牌理念，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化與文化傳播的多維發(fā)力，推動客藥從嶺南特色醫(yī)藥走向全國，鞏固其在中國客藥領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。
